Svojim rang-listama globalnih brendova tvrtka Brand Finance profilirala se kao važan izvor za procjenjivanje brendova

Sila je, bez sumnje, u vrh izbacila Walta Disneyja, a uz Apple je, očito, već odavno. Na ovogodišnjoj ljestvici deset svjetskih najmoćnijih brendova, prema ocjeni konzultantske tvrtke Brand Finance, Disney se ustoličio na prvome mjestu, kao i Apple, među petsto najvrednijih tvrtki. Svojim rang-listama globalnih brendova tvrtka Brand Finance profilirala se kao važan izvor za procjenjivanje brendova. Među ostalim, donosi popis petsto najboljih banaka na čijem se čelu ponovno našao američki Wells Fargo.

Američka nadmoć

Disney uzlet doslovno može zahvaliti Sili. Na krilima uspjeha posljednjega, sedmog  filma iz niza ′Ratova zvijezda: Sila se budi′, osvojio je najveću moć. Slično se dogodilo prošle godine brendu Lego zbog ′Lego filma′. Appleova se premoć u svijetu nastavlja i ove godine s dostignutom vrijednošću brenda od 145,9 milijardi dolara, no ne nalazi se među deset najmoćnijih. Disney se, prema Brand Financeu, smjestio na 24. mjesto ljestvice najvrednijih brendova. Za njega je to pad s dvadesetoga mjesta iako je povećao vrijednosti brenda za tri posto, tako da sad iznosi 31,8  milijardi dolara. Najbanka Wells Fargo deseta je među najvrednijima s ostvarene 44,2 milijarde dolara, što je pomak za pet mjesta prema vrhu. Među najvrednijih 10 Brand Financea čak je osam tehnoloških i telekomunikacijskih tvrtki.

Prema rang-listi ′2015 Brandz Top 100 Global Brands′, koju sastavljaju agencije WPP i Millward Brown, od 2006. do prošle godine vrijednost najboljih stotinu svjetskih brendova narasla je na 3,3 bilijuna dolara ili 126 posto. Na najvišim mjestima svih ljestvica nadmoćno prevladavaju tvrtke iz Sjedinjenih Američkih Država.

U narednim danima predstavit ćemo vam i 10 najvrednijih svjetskih banaka, ali i najvrednijih tvrtki. Sada predstavljamo 10 najmoćnijih svjetskih brendova (vrijednost u 2016. u milijardama dolara):

1. Walt Disney (SAD)    31,674
2. Lego (Danska)            4,520
3. L′Oréal (Francuska)   14,990
4. PWC (SAD)               18,569
5. McKinsey (SAD)         4,881
6. Nike (SAD)                28,041
7. Johnson′s (SAD)       15,115
8. Coca-Cola (SAD)      34,180
9. NBC (SAD)               16,103
10. Google (SAD)         94,184

Izvor: Brand Finance / Lider