Harley-Davidson ostvario je u trećem tromjesečju neto dobit od 140 milijuna dolara, što je 6,5 posto manje nego u istom lanjskom razdoblju, a kako mu je pao i tržišni udjel u SAD-u, taj znameniti američki proizvođač motocikala najavio je reorganizaciju i ukidanje 250 radnih mjesta.

Prema poslovnom izvješću, objavljenom u utorak, prihodi Harley-Davidsona iznosili su u proteklom kvartalu 1,32 milijarde dolara, što je 1,2 posto više nego u istom tromjesečju prošle godine.

Međutim, zbog povećanih troškova povlačenja motocikala s tržišta, koji su od početka godine dosegnuli 32 milijuna dolara, tvrtka je ostvarila manju dobit nego u istom lanjskom razdoblju.

Harley-Davidson je tradicionalno lider na američkim tržištu motocikala, no prodaja mu u posljednje vrijeme pada zbog pojačane konkurencije stranih proizvođača, koji kupce privlače nižim cijenama.

Stoga je tržišni udjel Harley-Davidsona u SAD-u u proteklom tromjesečju pao za 3,9 postotnih bodova u odnosu na isto lanjsko razdoblje, na 52,4 posto.

Zbog pada prodaje u SAD-u za 2,5 posto, u trećem je tromjesečju ukupna prodaja Harley-Davidsona u svijetu pala za više od 1 posto, premda je njegova prodaja u inozemstvu porasla za 0,9 posto.

Pritom je prodaja tvrtke u Aziji porasla za 5,1 posto, a u Europi, Africi i na Bliskom istoku za 2,4 posto. No, u Latinskoj Americi pala je za 12, a u Kanadi za 1,7 posto.

Zbog toga je poslovodstvo kompanije smanjilo procjene prodaje u ovoj godini na 265.000 do 270.000 motocikala, što predstavlja stagnaciju prodaje ili njezin pad do 2 posto u odnosu na prošlu godinu.

Kako bi ojačao svoje pozicije na tržištu, Harley-Davidson najavio je reorganizaciju u četvrtom tromjesečju, koja će ga koštati između 30 i 35 milijuna dolara. Pritom će ukinuti 250 radnih mjesta, ili oko 4 posto ukupno zaposlenih.

No, s tim uštedama tvrtka iduće godine planira povećati proračun za marketing za 65 posto, dok će u razvoj proizvoda uložiti 35 posto više sredstava. Do 2020. godine planira, pak, otvoriti novih 150 do 200 prodavaonica izvan SAD-a.

"Rezultati u proteklom tromjesečju nisu ispunili naša očekivanja. Znamo da možemo bolje i to ćemo učiniti", kaže Matt Levatich, izvršni direktor Harley-Davidsona, jednog od najpoznatijih brandova u svijetu.

Osnovan 1903. godine, Harley-Davidson danas je među pet najvećih svjetskih proizvođača motocikala i predstavlja američku ikonu ′bikerske′ kulture. Poznat je po vjernim kupcima, koji su širom svijeta otvorili klubove ljubitelja Harleya, i organizaciji niza događaja za svoje sljedbenike.

No, zbog pojačane konkurencije, posljednjih godina gubi na privlačnosti, posebice kod mlađih ljudi. Još 1987. godine više od 50 posto kupaca Harleya imalo ja manje od 35 godina, a danas je takvih kupaca samo oko 15 posto.

Kako su poslovni rezultati Harleya u proteklom tromjesečju bili slabiji nego što su analitičari procjenjivali, u utorak je cijena dionice te tvrtke na Wall Streetu pala gotovo 14 posto, na najnižu razinu u dvije godine, dok je od početka godine na gubitku 27 posto.