Približavanjem središnjoj turističkoj sezoni vidljiv je i porast ukupnog broja dolazaka i noćenja turista što pokazuju i prvi rezultati Državnog zavoda za statistiku. Naime, u lipnju je Hrvatsku posjetilo 1,668 milijuna turista (+60,8% u odnosu na svibanj), koji su ostvarili 7,7 milijuna noćenja (+102% u odnosu na svibanj). U odnosu na lipanj prošle godine broj turističkih dolazaka viši je za 4,6%, dok je broj noćenja viši za 1,7%. Kumulativni podaci pokazuju da je u prvoj polovini godine ostvareno 3,8 milijuna dolazaka i 14,3 milijuna noćenja, što je po broju dolazaka više za 4,4% nego u prvoj polovini 2008., a po broju noćenja za 7,2% više nego u tom razdoblju. U odnosu na isto razdoblje prošle godine broj dolazaka je porastao za 5,5%, a broj noćenja za 4,8%. Rastu i dolazaka i noćenja pridonijeli su isključivo inozemni turisti, dok je broj noćenja i dolazaka domaćih turista manji nego prošle godine. U strukturi noćenja prema zemlji iz koje strani turisti dolaze, najviše noćenja i dalje ostvaruju Nijemci, Slovenci i Austrijanci (redom 21,8%, 11,1% i 10,1%), a slijede Česi (10,0%), Talijani (5,8%), Poljaci (5,1%) i Britanci (4,3%).

Međutim, s obzirom na izraženu sezonalnost hrvatskog turizma, tek će središnja turistička sezona (srpanj i kolovoz) pokazati je li sezona bila uspješna. Kao i u prošloj godini u kojoj je zabilježen rast fizičkih pokazatelja u turizmu, slične trendove iako sporijom dinamikom, odnosno rast broja dolazaka i noćenja očekujemo i u ovoj godini. Nominalni prihodi od turizma također bi trebali rasti (oko 3%), no rast će ograničavati nepovoljna gospodarska kretanja na našim emitivnim tržištima. Uz to, očekujemo da bi se pad životnog standarda mogao odraziti na broj turističkih dolazaka domaćih turista odnosno kraće trajanje turističkih boravaka i smanjenje (realne) potrošnje. S druge strane, u uvjetima krize u eurozoni do izražaja dolazi prednost Hrvatske kao auto-destinacije za zemlje iz kojih tradicionalno dolazi najveći broj turista te razmjerno niske cijene smještaja (zahvaljujući relativno visokom udjelu privatnog smještaja).