U skladu s uobičajenim sezonskim kretanjima, u siječnju je zabilježen razmjerno malim broj turističkih dolazaka i noćenja. Prema podacima DZS-a ukupan broj turističkih dolazaka iznosio je 119,8 tisuća, od čega je 62,5 tisuća dolazaka domaćih turista, a 57,3 tisuće stranih turista. Ukupan broj turističkih dolazaka tako je za 10,4% veći nego u siječnju 2011. godine, čemu su više pridonijeli strani nego domaći turisti. Uz to zabilježeno je 310,5 tisuća turističkih noćenja (prosječan broj noćenja po dolasku iznosio je 2,6), što je 12,8% više nego u siječnju prošle godine.

Domaći turisti u strukturi noćenja u siječnju su činili 54,4 posto. Prema zemlji prebivališta, dominirali su turisti iz susjednih zemalja (Italija 19,4%, Bosna i Hercegovina 11,1% te Slovenija 8,7%). Promatrajući prema regijama, u Jadranskoj Hrvatskoj ostvareno je 51,5% ukupnih dolazaka te 60,6% ukupnih noćenja, pri čemu gotovo petina noćenja otpada na Opatiju. Oko 38% ukupnih dolazaka te 30% noćenja otpada na Sjeverozapadnu Hrvatsku gdje je najveći broj dolazaka i noćenja zabilježen u Zagrebu.

Godina pred nama bit će puna izazova. S jedne strane usporavanje gospodarstva u eurozoni i fiskalni problemi u Italiji koja je značajno tržište, mogli bi se nepovoljno odraziti na rezultate u turizmu kroz smanjen broj dolazaka i smanjenje potrošnje. S druge strane, domaće se gospodarstvo još uvijek nije oporavilo.

U ovoj godini očekujemo pad životnog standarda te racionalnu potrošnju, što bi se moglo odraziti na broj turističkih dolazaka domaćih turista, kraće trajanje turističkih boravaka i smanjenje potrošnje. Održavanje velikih sportskih događaja (Europsko nogometno prvenstvo i Olimpijske igre) mogli bi imati određen negativan utjecaj na turističke dolaske u Hrvatsku, ali bez većeg značaja. S druge strane, nestabilna gospodarska i politička situacija u Grčkoj mogla bi se pozitivno odraziti na izbor Hrvatske kao mjesta odmora.